En su tercer año de contrato con Apple TV, la Major League Soccer vivió una etapa de expansión sin precedentes. La llegada de figuras como Lionel Messi, Thomas Müller y Son Heung-min ha impulsado a la liga a una dimensión verdaderamente global. Nada de esto es casualidad, pues forma parte de la visión compartida entre la MLS y Apple TV, cuya asociación de 10 años y 2.5 mil millones comenzó en 2022.

Desde entonces, el panorama ha cambiado. La MLS había intentado antes diferentes estrategias de crecimiento, pero la era Apple ha impuesto una dirección clara: la de una liga global con una marca mediática moderna y accesible.

Apple TV, a través de su Season Pass y un precio regular de $99, posee los derechos de transmisión de todos los partidos de la MLS. El paquete registró en 2025 un promedio de 120,000 visitantes únicos por encuentro, un aumento de 50% de 2024 según Don Garber, comisionado de la MLS.

Por otra parte, la temporada 2025 ofreció historias refrescantes en lo deportivo. Vancouver Whitecaps fue subcampeón en la Concacaf y trajo a Muller al equipo, mientras que San Diego FC, equipo de expansión, dominó buena parte del Oeste en su primer año e impuso récord de puntos para un equipo de expasión en su primera temporada, y Seattle se consolidó al ganar la Leagues Cup.